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互联网——发展迅猛的新媒体

1、网络媒体——第四媒体,未来发展趋势
---未来5年全球互联网用户将以年均35%的速度增长
---中国互联网用户增长速度为27.22%
---2015年中国互联网用户将占世界的 43.1%
---中国互联网广告以年均113%的速度增长
---资料来源:中国互联网络信息中心CNNIC第九次《中国互联网络发展状况统计报告》

2、中国网民上网状况
---我国上网用户人数约47000万人;
---用户平均每周上网时间:13.0小时
---用户平均每周上网天数:4.1天。
---(数据截至2014年7月)

网络广告优势

■ 传播范围最广:
互联网作为新型的媒体通路,被大家认可为继纸介媒体、电波媒体、视频媒体之后而出现的“第四媒体”,其传播的特色为不受任何时间与地域的限制,通过国际互联网络把各类信息或广告24小时不间断地传播到世界各地。

■ 交互性强:
传统媒体基本上只能进行大众传播,而在互联网上,即能进行大众传播,又能进行的个人传播、人际传播、群体传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用得信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

■ 针对性强:
根据各方面的调查分析显示,网络广告可根据您企业的性质、行业的特点,有针对性地选择网络投放平台,帮您直接命中最具潜质的用户群。

■ 受众数量可准确统计:
利用传播媒体做广告,虽然有众多的收视(听)率、阅读率调查数据,但仍很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在互联网上则可通过权威公正的外判中央管理系统,可精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。

■ 实时、灵活、成本低:
在传统媒体上做广告,广告发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内容,这样,经营决策的变化也能及时实施和推广,并且无需太大的成本花费。

■ 强烈的感官性:
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大大增强网络广告的实效。

网络广告与传统媒体的比较

第四媒体——网络广告虽源于传统媒体,但已经完全超越了传统媒体。通过以下网络广告与传统媒体的比较,你会发现她的真正魅力。

网络广告
报纸/杂志广告
电视/电波广告
时  间
制作时间短,诉求时间长,修改方便
制作周期长,一旦出街,无法修改
制作周期长,投入人力众多,诉求时间短
空  间
无地域限制,可定向投放
版面有限制,发行覆盖区域单一
观众在特定的频道里才能看到广告
信 息 量
承载海量信息
版面限制
时段限制
针 对 性
网民主动阅读,针对性极强
广告干扰度大,阅读忠诚度低
强制性阅读,易引发反感情绪
表现形式
多媒体技术,文字、画面、声音、动画相结合
单一图文
瞬间媒体,记忆度低
受  众
大专以上学历占63.5%
泛而杂
泛而杂
效果跟踪
第三方监网络广告测系统强,及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息
弱,广告效果几乎不可统计
弱,以广告时段收视率统计广告效果
千人访问成本

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